Men barometrene for suksess er gjerne tegnet med markedsførerens penn. Både bedrifter og organisasjoner forholder seg først og fremst til markedsandeler og målbare tall, kjennskap og omdømme.

Selv om vi i Amnesty er blitt flinkere til å fylle tilstedeværelsen vår i sosiale medier med relevant innhold, tenker jeg likevel at vi ofte mangler en dimensjon. Vi glemmer å se kommunikasjonsmulighetene i sosiale medier utenfor våre egne landegrenser og verdien av dette for følgerne våre i Norge.

Sosiale medier er blitt et sentralt verktøy for menneskerettighetsforkjempere, som bruker ny teknologi til å dokumentere overgrep og få de formidlet til resten av verden ved hjelp av et tastetrykk. Twitter-revolusjonen i Iran og livestreamingen av overgrep mot demonstranter i Burma tok enkeltmenneskers kamp for menneskerettighetene inn i laptop’ene i norske stuer. Men vestens bevissthet er likevel i stor grad drevet av de store internasjonale mediene.

Amnestys medlemsmasse på 2,8 millioner og enda flere aktivister og støttespillere er storforbrukere av sosiale medier, med stor interesse for internasjonale spørsmål. Hittil har vi likevel ikke sett mye direkte kontakt mellom alle disse og de som utsettes for menneskerettighetsbrudd. Hvordan skal vi så initiere og fasilitere kontakt mellom norske aktivister og menneskerettighetsforkjempere fra ulike steder i verden?

Fredag 10. desember kom vi noen steg nærmere.

Våre medarbeidere i Amnesty i Hong Kong hadde fortalt oss at kinesere i fastlands-Kina veldig gjerne ønsket å følge det som skjedde i Oslo i dagene rundt fredsprisutdelingen. Flere av dem hadde gitt uttrykk for at fredsprisen til Liu Xiaobo var det viktigste som hadde skjedd for kinesisk frigjøringskamp siden opprøret på Den himmelske freds plass.

På morgenen fredsprisen skulle deles ut, inviterte Amnesty til frokostseminar om menneskerettigheter i Kina i våre lokaler i Oslo. Eksilkinesere og regimekritikere fra hele verden dukket opp, og flere av dem satt i panelet.

Vi lurte lenge på hvordan vi skulle viderformidle informasjonen fra seminaret til våre venner i Kina. Både sensur og språkproblemer så lenge ut til å være uoverkommelige hindre. Amnesty har heller ikke budsjett til fancy videokonferanse-utstyr. Men det enkle er ofte det beste.

Ved hjelp av et lite, eksternt webkamera livestreamet vi seminaret gjennom Ustream. Våre kollegaer i Hong Kong simultanoversatte det som ble sagt til kinesisk og postet dette fortløpende på Twitter.  I forkant av seminaret hadde vi opprettet Twitter-kontoen @NobelPeace2010, og den ble spredt til kontakter inne i Kina. I løpet av få døgn gikk den fra å ha noen hundre til tre tusen følgere.

Selv om Twitter er sensurert i Kina, har Amnesty kontakt med mange menneskerettighetsforkjempere gjennom Twitter og Skype som omgår sensuren ved å bruke proxy-servere og lånte IP-adresser.

I Oslo hadde vi Skype-kontakt med kontoret vårt i Hong Kong under hele seminaret. Reaksjoner fra de som fulgte oss i Kina ble oversatt til engelsk, skypet til oss og tatt med i den åpne diskusjonen under seminaret. Flere av paneldeltakerne var tydelig fornøyd med Twitter-kontakten med sine meningsfeller inne i Kina.

Vi live-tvitret også film og bilder og postet nyheter på Facebook under Amnesty-arrangementene til Amnestys norske Twitter og Facebook-profiler. Amnestykolleger og andre retvitret dette til relevante grupper og nettverk. Flere av våre norske følgere deltok med deling og diskusjon, noe som må oppfattes som en stor støtteerklæring for de som kjemper innenfra Kina.

Den 9. og 10. desember beviste vi virkelig at vi er en global bevegelse av menneskerettighetsforkjempere, uhindret av geografisk avstand, landegrenser eller diktatoriske regimer. Jeg håper vi kan fortsette sånn.

Kristin Rødland Buick er Amnestys nettredaktør og ansvarlig for Amnestys sosiale medier.

Folk bryr seg. Til nå har 30.000 mennesker signert for de fire nettaktivistene. Disse 30.000 er i all hovedsak mennesker som ikke er medlemmer i Amnesty. Hva mener du om reklamen?

Jimmy Royal er arkitekten bak reklamekampanjen, som ber deg bruke et minutt på å kreve at Truong Quoc Huy blir løslatt. Den tekniske løsningen gjør at reklamen alltid vet hva du har gjort. Dersom du har sett annonsen flere ganger uten å signere får du beskjed om det. Dersom du har signert får du en takkemelding og informasjon om hvor mange som har signert etter deg.  Anders Aakre, seniordesigner i Jimmy Royal, forklarer bakgrunnen:

“Vi ønsket at annonsekampanjen skulle ta i bruk de samme virkemidlene som Amnesty selv bruker når de jobber for økt oppslutning rundt menneskerettigheter: Via personlig, saklig, kontinuerlig og kanskje litt annerledes masing skal nordmenn over tid overbevises til å gi sin signatur, og dermed gi økt oppmerksomhet til undertrykte personer som trenger hjelp. Vi vet hvor vanskelig det kan være å få oppmerksomhet i disse flatene.  Annonsebudskapet konkurrerer jo mot artikler som lengden på Grand Prix-kjolen til Tone Damli eller Obamas plan for å løse finanskrisen. Viktige ting for folk flest. Derimot regnet vi med at budskapet over tid ville få folk til å reagere. Forhåpentligvis vil en person som kontinuerlig ber deg om hjelp til slutt være mer interessant enn puppestørrelsen til Helene Rask.”

For de tekniske interesserte forteller Alexander Beck, flashutvikler i Jimmy Royal, hvordan dette gjøres:  

“Første gang en bruker blir presentert annonsen opprettes det et såkalt Shared Object eller flashcookie.Dette er en liten informasjonskapsel som lagres på brukerens maskin og som annonsene kan skrive og hente små datamengder fra (opp til 100 kilobyte). Siden annonsene feedes (hentes fra ett sted), kan alle annonsene skrive og hente informasjon fra flashcookien på tvers av domener/nettsteder. Når brukeren velger å signere, lagres informasjonen fra flashcookien ned i systemet. Denne informasjonen hentes deretter over til feedingserver hos wox en gang i minuttet, og på denne måten blir brukeren presentert “tilnærmet” live informasjon neste gang de ser annonsen. Alle budskap og statistikk i annonsene er basert på aggregert statistikk fra signaturer og lastes inn som en xmlfeed.”

Teknikken med å følge med på hvordan du tidligere har forholdt deg til annonsene blir ofte brukt. Forskjellen er at Amnesty med denne reklamen viser deg at vi gjør det.

Du kan se reklamekampanjen på en rekke nettsteder, blant annet vg.no, nrk.no og dagbladet.no.

Hva mener du? Er reklamekampanjen masete og irriterende eller tankevekkende og morsom? Skriv i kommentarfeltet.

Går du inn på en “ulovlig” side med denne utvidelsen aktivert vil ikke siden komme opp. I stedet får du beskjed om at tilkoblingen har blitt avbrutt og du vil bli forhindret fra å gå inn på andre internettsider i et par minutter. Det er bare Firefox som vil bli påvirket og du kan gå tilbake til normal surfing når som helst.

Gjør følgende for å oppleve kinesisk internettsensur:
- For å laste ned utvidelsen åpner du Firefox, går til www.chinachannel.hk og trykker på download.
- Følg installasjonsbeskrivelsen her: http://www.chinachannel.hk/#instructions.

Nå blir trafikken sendt gjennom en proxyserver i Kina. Du vil sannsynligvis oppleve at sider bruker mer tid på å lastes enn normalt, og enkelte ganger vil du kanskje ikke få kontakt i det hele tatt. Det kan også kreve flere forsøk før du får kontakt med en proxyserver. Hvis du går til en “ulovlig” side som www.amnesty.org blir forbindelsen brutt og du vil bli forhindret fra å gå til andre nettsider i et par minutter. Flere forbudte sider ligger i listen under.

VIKTIG: Hvis du allerede har proxy-instillinger lagt inn i Firefox, kan disse bli slettet ved å installere China Channel. Ta sikkerhetskopi av innstillinger før du installerer utvidelsen. Programmet er fremdeles i betaversjon, og kan derfor være ustabilt. Utvidelsen er kontrollert for virus, men Amnesty International skal ikke holdes ansvarlig for skader på programmer eller operativsystem som følge av installasjonen. China Channel installeres på eget ansvar. Programmet fungerer bare sammen med Firefox, og ikke med andre nettlesere. For å gå tilbake til vanlig surfing, velg “none” i nedtrekksmenyen og trykk “Go”. Utvidelsen kan avinstalleres ved å gå til Verktøy -> Utvidelser.

Eksempler på sider som blir blokkert av kinesisk internettsensur er:
http://www.amnesty.org (Amnesty International)
http://www.hrw.org (Human Rights Watch)
http://news.bbc.co.uk/chinese/simp/hi/default.stm (BBC nyheter på kinesisk)
http://www.vot.org (Voice of Tibet)
http://www.tibet.no (Den norske Tibetkomité)
http://www.savetibet.org (International Campaign for Tibet)
http://www.falundafanorge.com (Falun Gong i Norge)

Har du testet programmet og kanskje oppdaget andre sider som sensureres? Del dine tanker om kinesisk sensur i kommentarfeltet.